On the rocks - pdf

MARTINI & MARKETING
Group OntheRocks
Corso di Branding – Facoltà di Economia di Torino

Gloria Roberto Alessandro Dario Alessio
Campa Varvello Pini Femiani Avitabile

Sul mercato della vodka è difficile
differenziarsi dai principali competitors
puntando solo sulla qualità del prodotto.
È fondamentale concentrarsi sul
posizionamento del marchio, attraverso
campagne pubblicitarie ed eventi,
mirati ad associare al brand una specifica
immagine e stile di vita.
Lo scopo è veicolare ai potenziali consumatori le caratteristiche tipiche della vodka
del segmento super-premium: lusso e alta qualità.

OnTheRocks

QUALITÀ
Stolichnaya
Elit
Belvedere
Kauffman
Grey
Goose
ACCESSIBILITÀ LUSSO

Absolute
Smirnoff

QUANTITÀ

OnTheRocks

E’ un momento di consumo ormai La discoteca è il classico punto di incontro
consolidato e il numero di potenziali clienti per festeggiare. Bacino di utenza
é elevatissimo. Sostituisce la classica cena, elevatissimo, clientela variabile a seconda
con un buffet, accompagnato da un drink. della serata e del locale.
L’apericena ideale Grey Goose é sofisticato Il consumatore tipo Grey Goose solitamente
e il locale di consumo deve essere curato e riserva un tavolo ed acquista bottiglie.
di classe, munito di staff professionale ed La discoteca preferibilmente deve essere
in grado di educare il cliente nella scelta di elegante e frequentata da clienti selezionati
un prodotto di qualità. con uno staff preparato.

PUNTI DI FORZA PUNTI DI DEBOLEZZA
• Know how
• Processi produttivi sempre uguali • Produzione limitata
• Percezione positiva del brand • Prezzo alto
• Alta qualità • Limitata espansione
• Marketing e pubblicità • Limitato acquisto alla bottiglia
• Collaborazione con eventi d’arte • Rischio di cannibalizzazione tra brands del Gruppo
• Immagine di chi beve Grey Goose

OPPORTUNITA’ MINACCE

• Nuovi mercati emergenti • Competizione accesa
• Partnership con altri luxury brands • Consumo italiano basato più sugli amari
• Mercato del lusso in crescita • Crisi economica
• Aumento del prezzo del grano
• Normative fiscali

OnTheRocks

PUNTI DI FORZA PUNTI DI DEBOLEZZA

OPPORTUNITÀ

MINACCE

OnTheRocks

PIANO D’AZIONE

IDEAZIONE

LANCIO

COINVOLGIMENTO

REALIZZAZIONE

COMUNICAZIONE POST-EVENTO

BUDGET

OnTheRocks

LISTA LOCALI

OnTheRocks

• Arenile Reload, Napoli
• Babaloo Disco, Potenza Picena, Ancona • Golden State, Pozzuoli, Napoli
• Pigalle Disco, Aosta • Phi Beach, Oristano
• Caffè 900, Porto San Giorgio, Ascoli Piceno • Showroom, Noventa Padova
• Setai Club, Orio al Serio, Bergamo • Movida, Carini, Palermo
• Aqua, Chiatte Paratico, Brescia • Paparazzi Palermo, Isola delle femmine, Palermo
• Living Room, Termoli, Campobasso • Poco Loco, Assisi, Perugia
• Stone Club, Castellammare di Stabia • Baia Imperiale, Gabicce Mare, Pesaro-Urbino
• Mama Cafè, Mozzate, Como • Athenee Island, Pianella, Pescara
• Pantheoin, Pedara, Catania • Moonlight Disco Club, Basentana, Potenza
• Evita Club, Cavalremaggiore, Cuneo • Joy Club, Modica, Ragusa
• Cielo Discoclub, Firenze • Paradiso Club, Rimini
• Tenax, Peretola, Firenze • 24 Twenty Four, Latina, Roma
• Covo Nord Est, Genova • Piper Club, Roma
• Living Garden Malè, Lecce • Micca Club, Roma
• Discoteca Living, Lecce • Babel Disco, Villa Borghese, Roma
• Studio 1, Lido di Camaiore, Lucca • Sporting Disco Club, Ostia, Roma
• Green Leaves, Porto Recanati, Macerata • Pepero, Porto Cervo, Sassari
• Dandy Club, Bagnolo San Vito, Mantova • La Suerte, Laigueglia, Savona
• Morgana Bar, Taormina, Messina • Banus Club, Torino
• Tocqueville, Milano • Big Club, Torino
• Le Banque, Milano • Cacao Cafè, Torino
• Just Cavalli Hollywood, Milano • Tabata, Sestriere, Torino
• The Club, Milano • Shuttle La Discoteca, Andalo, Trento
• My Bali, Milano • Drago Club, Lignano Sabbiadoro, Udine
• Pineta Club, Milano Marittima • Hollywood Dance Club, Bardolino, Verona

On the rocks - pdf

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

On the rocks - pdf